[新聞] 台南購物節將開跑 挨批效益遞減
曹婷婷/台南報導
2025年10月19日 週日 上午4:10
近日高雄「全城粉紅」行銷手法抓住全國目光,即將開跑的台南購物節邁入第15年,卻挨
批效益一年不如一年。民進黨市議員陳怡珍說,市府不該只把促進消費作為目標,應打造
台南這座城市的品牌價值。國民黨市議員蔡宗豪表示,購物節是城市行銷一環,少了引人
注目特色,流於形式顯得悶。
下周即將起跑的台南購物節從2010年辦理至今,旨在振興地方經濟、吸引外地民眾到台南
觀光消費,2020年配合中央祭出振興三倍券,台南市政府率先祭出「送房子」等大獎刺激
下,果真帶動買氣,累積登錄發票金額超過66億元。
之後,接連幾年在「抽房子」大獎加持下,迭創佳績。根據台南市經發局統計資料顯示,
2021年登錄發票金額達124億元,締造歷年最佳成績。不過,隨著2024年活動沒有抽房子
誘因,發票登錄僅剩63億元。業者也坦言,活動連年辦理幾乎都差不多形式,早已陷入疲
態。
經發局今年規畫多波特色行銷活動,並祭出累計市值720萬元好禮,最大獎為百萬名車,
另還有月月抽8萬元現金、壓軸抽88萬現金等好康,期能再創佳績。
面對高雄「演唱會經濟」結合創新行銷城市的手法大量吸客、帶動觀光與消費力,蔡宗豪
說,台南購物節除了預算有限,也缺乏鮮明特色,「跟高雄城市行銷比起來,我們很悶、
很傳統」。台南是文化古都,結合傳統節慶、廟宇文化等特色才能吸引外地人一探究竟。
台南年底開通沖繩、熊本直航,觀旅局也要設法結合購物節活動吸引國外觀光客消費。
陳怡珍說,購物節靠消費登錄、大獎雖能快速提升參與數字,卻也易落入煙火式行銷,難
以轉化為城市競爭力。她呼籲市府要把目光放在城市品牌塑造、地方文化連結以及在地產
業活化,並將這些元素納入整體策略,才能打造台南的品牌價值。
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