[新聞] 城市品牌識別砸大錢 成效受關注
城市品牌識別砸大錢 成效受關注
2026-08-03
台南
記者陳治交∕台南報導
台南市政府斥資二百五十萬元打造全新城市品牌識別，近期備受關注。國民黨安南區市議
員參選人姚正玉三日指出，文化局二０二三年就斥資一千五百八十萬六千元辦理「臺南品
牌及城市形象推廣委託案」，讓外界質疑耗費大量公帑，卻未見成果。
文化局回應，「臺南市城市品牌識別暨指標示範規劃案」主要內容並非城市品牌識別設計
，而是配合台南４００系列活動辦理整體行銷推廣，包括台南４００總體推廣策略規劃執
行、媒體整合宣傳及台南４００官方網站建置，與「臺南品牌及城市形象推廣委託案」，
工作內容及執行目的並不相同。
姚正玉表示，市府二０二四年編列二百五十萬元辦理「臺南市城市品牌識別暨指標示範規
劃案」，今年正式公布全新城市品牌識別；另查閱政府採購資料發現，文化局二０二三年
也以一千五百八十萬六千元委託電通邁格瑞博恩公司辦理「臺南品牌及城市形象推廣委託
案」，兩案合計超過一千八百三十萬元。
姚正玉質疑，二０二三年投入逾一千五百八十萬元推動城市品牌與形象，隔年為何仍須再
編列二百五十萬元辦理品牌識別設計？兩案究竟是延續、分工或重新規畫，市府應向市民
說明，並建議政風單位檢視兩案是否有重複執行情形。
中華日報
https://www.cdns.com.tw/articles/1439119
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